關于 The Row 品牌
文章導讀
今年年僅26歲的美國Olsen 雙胞姐妹有著非凡的成長經歷，出生9個月就上電視、4歲演戲6歲制片18歲做總裁，她們一直是媒體關注的焦點。20歲創辦自己的時裝品牌The Row并甘居幕后專心設計，2012年獲得美國時裝設計師協會大獎 (CFDA Fashion Awards) “年度女裝設計師”獎，銷售額更是突破了10億美元，就連美國第一夫人Michelle Obama都對她們設計的衣服青睞有加。業界和業績上的肯定已經充分證明，她們已經從電視明星轉身為時尚界炙手可熱的時裝設計師。
The Row 最大的特色是風格鮮明、剪裁考究而且極具易穿性，融合了不會過時的別致設計與優質面料。 “優雅與舒適并不互相對立”， Ashley Olsen說，“從一開始，我們對The Row 的定位就在于完美：質量一流且易穿，融現代和經典于一體，將讓所有女性展示最好的一面。因此，The Row頗受美國年輕人的歡迎。Olsen姐妹一心想把The Row打造成美國的奢侈品品牌，他們將目標客戶群體定位在35歲以上且具有消費能力的女性身上，這也難怪The Row的一件T恤定價在290美元，而一件毛衣定價在6000美元左右。而在The Row的眾多消費者中，最出名的當屬美國第一夫人Michelle Obama。
雖然自小就習慣了媒體的聚光燈，但是在打造The Row品牌上，Olsen姐妹總是盡可能的躲在幕后，盡量使大家的關注焦點放在品牌和她們的設計風格上。對于這一點，她們做的相當成功， 2012年她們憑借The Row獲得了美國時裝設計師協會大獎 (CFDA Fashion Awards) “年度女裝設計師”獎。來自業界的這一肯定，使她們確信，她們的品牌大受追捧不是因為她們明星的身份。除了The Row, Olsen姐妹還同時創辦了以中產階級群體為目標客戶的Elizabeth and James，以及轉為年輕人設計的、具有街頭風格的Olsenboye兩個品牌，而其中，The Row的銷售額已超過10億美元。
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